Grls vi racconta 4 case history italiane
Vi sarà capitato almeno una volta in quest’ultimo anno di leggere titoli di articoli dedicati alla CSR, chiedendovi magari cosa fosse questo acronimo e perché mai tutte le grandi aziende ne parlassero?
Per voi che ve lo siete domandato, e per chi invece non ne ha mai sentito parlare, ecco qualche informazione sulla CSR, sul perché sia un tema così attuale e 4 case history italiane di successo che ve lo spiegheranno.
CSR è la Corporate Social Responsibility, in italiano la Responsabilità Sociale d’Impresa, cioè l’integrazione volontaria da parte di un’azienda profit dell’impatto sociale ed ambientale nelle attività commerciali e nelle relazioni con tutti gli attori con cui ha a che fare, dai fornitori ai propri dipendenti.
Sono molte le vie che un’impresa ha, per restituire al territorio e alla comunità una parte del valore ricavato dal business. Uno dei modi più comuni è la filantropia attraverso la donazione economica. Ma non solo: sono attività di CSR anche il volontariato d’impresa, cioè la scelta da parte di un’azienda di donare ore-uomo dei propri dipendenti per fare volontariato e distribuzione di farmaci da parte delle case farmaceutiche, o di cibo da parte di grandi aziende alimentari.
Perchè tutto questo? Perchè sempre di più e per fortuna, il valore etico di un’azienda è diventato fondamentale per i consumatori, dai boomer alla generazione Z, siamo tutti estremamente attenti a scegliere le aziende a cui affidarci per acquistare prodotti o servizi. Ed è così che la CSR è divenuta uno strumento strategico all’interno delle aziende, manifestandosi in maniera sempre più “pop”, inteso come popolare e coinvolgendo spesso anche il consumatore finale.
Attenzione però a non confondere la CSR con il green washing: una tecnica di marketing nata per ridare un’immagine pulita ad alcune aziende che spesso sotto questo velo green continuano a inquinare e rovinare il pianeta. Non tutte ovviamente ma alcune sicuramente.
La CSR è un’altra cosa perchè è vera e reale quando viene introdotta nella strategia di sviluppo dell’impresa ed è integrata in ogni suo aspetto costitutivo.
Ma vediamo qualche esempio, scommettiamo che almeno una di queste aziende, la conoscete?
Veralab a sostegno delle donne
L’azienda notissima fondata da Cristina Fogazzi, alias @estetisticacinica, star di Instagram, è molto impegnata nel sociale. In questi anni si è spesa a sostegno della cultura e del patrimonio artistico italiano, con iniziative per la sua città natale, Brescia, attraverso progetti di rilancio del turismo locale e delle piccole realtà commerciali, ma anche in attività a supporto di organizzazioni non-profit e di sensibilizzazione su temi come la violenza sulle donne.
Ad esempio in occasione della Giornata internazionale della donna 2021, 4 artisti hanno realizzato per Veralab 4 cartoline illustrate dove hanno voluto comunicare un messaggio di speranza e una critica costruttiva a un sistema che spesso pesa su molte donne.
Le cartoline sono state messe in vendita sia nello store di Milano sia nell’e-commerce ed il 100% del ricavato è stato donato al progetto “La casa di Differenza Donna” di Differenza Donna, un’organizzazione che si occupa dei problemi sociali che interessano la vita delle donne.
Chiara Ferragni e l’uovo di Pasqua solidale
Non necessita certo di presentazioni Chiara Ferragni, l’Ambrogino d’Oro del 2020, ottenuto proprio per la raccolta fondi lanciata insieme al marito nei primi mesi del lockdown 2020 che ha raccolto oltre 4 milioni di euro per l’ospedale San Raffaele di Milano.
Ma l’impegno di Chiara è continuato anche quest’anno in occasione della Pasqua quando il brand Chiara Ferragni ha lanciato il proprio uovo di Pasqua, prodotto da Dolci Preziosi, il cui ricavato è stato devoluto alla fondazione “I bambini delle fate” che dal 2005 si occupa di assicurare sostegno economico a progetti e percorsi di inclusione sociale gestiti da partner locali a beneficio di famiglie con autismo e altre disabilità.
Fornasetti “United with the world”
Fornasetti, storica realtà milanese di design e decorazione di oggetti di arredamento di alto artigianato, è da molti anni impegnata nel supportare con collaborazioni e progetti artistici l’impegno sociale di realtà non-profit.
In particolare, nel duro periodo della pandemia, Fornasetti ha scelto di produrre un nuovo piatto dell’iconica serie “Tema e Variazioni”, con il volto di Lina Cavalieri coperto da una mascherina tricolore.
Il progetto nasce dal messaggio che Fornasetti ha scelto di condividere in occasione della pandemia: cogliere questo momento di stasi come un’opportunità creativa per riflettere in modo trasformativo sul futuro, invitando a una soluzione che superi qualsiasi confine per ritrovarci uniti e solidali.
Il ricavato del piatto è stato così devoluto alla realtà non-profit Cbm Italia, per supportare le attività sviluppate nel periodo Covid-19, a sostegno delle persone con disabilità in Italia e nei Paesi in via di Sviluppo.
Salvatore Ferragamo per l’arte fiorentina
Dall’impegno per l’ambiente, che ha portato nel 2017 alla firma del “Manifesto per L’Economia Circolare” che sancisce un’alleanza volta alla promozione di progetti innovativi e sostenibili, alla volontà di sostenere il multiculturalismo e promuovere l’uguaglianza e le pari opportunità all’interno dell’impresa, la casa di moda fiorentina si è distinta in questi anni per diversi progetti dedicati all’arte.
In particolare, fin da dalle sue origini Salvatore Ferragamo ha avuto un costante dialogo con il mondo dell’arte e della cultura, specialmente nella sua casa natale, Firenze. È qui che la casa di moda ha restaurato grandi sculture, ha contribuito alla riapertura di 8 sale della Galleria degli Uffizi, ha supportato con le sue donazioni il restauro della Fontana del Nettuno in Piazza della Signoria a Firenze e altre grandi opere. Un modo unico per restituire al territorio una parte del valore prodotto.
E questi sono solo alcuni esempi che abbiamo citato qui ma ce ne saranno sicuramente tantissimi altri altrettanto interessanti e ingaggianti, se vi siete appassionate a questo tema vi consigliamo di leggere qualche saggio dedicato alla Responsabilità di impresa, perché tra le altre cose, la ricerca di strumenti che favoriscano condotte “socialmente responsabili” rappresenta uno dei settori che registrano maggiore incremento ed evoluzione nell’attuale contesto della disciplina dell’impresa.
